時(shí)間的腳步是無(wú)聲的，它在不經(jīng)意間流逝，我們又將續(xù)寫(xiě)新的詩(shī)篇，展開(kāi)新的旅程，該好好計(jì)劃一下接下來(lái)的工作了！相信許多人會(huì)覺(jué)得計(jì)劃很難寫(xiě)？以下是小編整理的市場(chǎng)工作計(jì)劃書(shū)，希望對(duì)大家有所幫助。

　　圖書(shū)選題是編輯對(duì)準(zhǔn)備提出申報(bào)出版的圖書(shū)的總體構(gòu)思和策劃，是依據(jù)黨和國(guó)家的方針、政策，根據(jù)社會(huì)各個(gè)學(xué)科的研究現(xiàn)況和產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、讀者的實(shí)際需求、圖書(shū)市場(chǎng)的變化、發(fā)展趨勢(shì)，以及自己出版社圖書(shū)結(jié)構(gòu)及自身的選題策劃優(yōu)勢(shì)，對(duì)所收集、感受和領(lǐng)悟到的有關(guān)信息進(jìn)行提煉、篩選、過(guò)濾、遴選和升華的結(jié)果。從本質(zhì)上看，圖書(shū)選題策劃是一種文化設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)造和文化引導(dǎo)，是一種編輯生產(chǎn)力、文化生產(chǎn)力；是編輯人員按照一定的路線方針和客觀條件，開(kāi)發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題、落實(shí)選題、出版及行銷(xiāo)方案的創(chuàng)造性活動(dòng)；或者說(shuō)是編輯人員根據(jù)編輯方針、市場(chǎng)需求和受眾需要，分析工作目標(biāo)和內(nèi)容設(shè)計(jì)出最佳工作方案的過(guò)程。本文擬從以下幾方面介紹圖書(shū)選題的步驟。

　　一、收集信息

　　圖書(shū)選題策劃就是編輯對(duì)信息資源的整合，以其預(yù)測(cè)到的特定的市場(chǎng)需求模塊為目標(biāo)，有選擇地對(duì)有效的選題信息進(jìn)行整合，使信息資源在一定的文化主題集合下的整合中能產(chǎn)生滿足讀者需求的新的信息意義，并在滿足和激發(fā)讀者需求的過(guò)程中產(chǎn)生新的市場(chǎng)價(jià)值，得到相應(yīng)的市場(chǎng)回報(bào)。收集信息應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

　　1.信息的準(zhǔn)備

　　精神勞動(dòng)是生產(chǎn)觀念形態(tài)、思想體系的勞動(dòng)，是在看不見(jiàn)、摸不著的思維活動(dòng)中進(jìn)行的。從表面上看，選題似乎是靈機(jī)一動(dòng)的產(chǎn)物，實(shí)際上卻是長(zhǎng)期思考的結(jié)果。在現(xiàn)實(shí)生活中，一項(xiàng)政策的實(shí)施，一個(gè)制度的改革，一條經(jīng)驗(yàn)的推廣，一次活動(dòng)的展開(kāi)，都可能蘊(yùn)藏著豐富的選題資源，關(guān)鍵是要靠編輯去發(fā)現(xiàn)。

　　2.如何判斷信息

　　編輯不但要隨時(shí)捕捉有用的信息，更要能發(fā)掘出對(duì)本身工作有用的、并能激發(fā)策劃靈感的信息。

　　3.關(guān)于捕捉信息

　　第一，經(jīng)�？磮�(bào)紙、聽(tīng)廣播及逛書(shū)店，要特別注意最近的新書(shū)，不但要注意和自己相關(guān)的領(lǐng)域的書(shū)，和自己工作相關(guān)的邊緣方面的書(shū)也要注意一下，看一下書(shū)店里的新書(shū)排行榜，看看都是哪個(gè)出版社出的，作者是誰(shuí)，針對(duì)的讀者群都有哪些；另外，還可以問(wèn)問(wèn)讀者對(duì)哪些內(nèi)容感興趣；要多關(guān)心時(shí)事，這可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電視�？傊�，要多積累多觀察多動(dòng)腦筋，做一個(gè)真正的有心人。

　　第二，要具備把有用的信息篩選的能力，要專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備一個(gè)本子，以方便記錄有用信息，或者也可以制作信息卡片，這樣可方便隨時(shí)查找應(yīng)用。

　　二、書(shū)名的確定

　　當(dāng)積累了大量的信息時(shí)，再根據(jù)工作需要來(lái)確定自己目前要作哪些選題。題目的確定要注意如下幾點(diǎn)。

　　1.本出版單位的專(zhuān)業(yè)定位

　　用特色來(lái)創(chuàng)品牌，用品牌來(lái)闖市場(chǎng)，這使得目前很多出版社都在強(qiáng)調(diào)本出版單位的出版特色和定位。因此，圖書(shū)編輯在策劃選題和最終確定選題時(shí)，首先要考慮的是選題是否符合本出版社的服務(wù)方向和出版定位，比如我們出版社就是以出版法律類(lèi)圖書(shū)為主的專(zhuān)業(yè)出版社，這樣策劃選題時(shí)就要著重考慮出版的專(zhuān)業(yè)性問(wèn)題。

　　人們對(duì)編輯的普遍認(rèn)識(shí)就是，編輯是個(gè)雜家，但不是個(gè)專(zhuān)家。由此，需要編輯有更廣闊開(kāi)放的視野，并且掌握能夠符合讀者閱讀興趣的切入點(diǎn)。所以不能要求編輯像學(xué)者一樣，特別是針對(duì)大眾讀物的圖書(shū)策劃編輯。

　　3.牢牢抓住時(shí)代的脈搏

　　要隨時(shí)關(guān)注國(guó)家的大政方針，特別是與文化領(lǐng)域相關(guān)的，如果是專(zhuān)業(yè)出版社，還要關(guān)注與本專(zhuān)業(yè)相關(guān)的政策及對(duì)本行業(yè)的工作具有指導(dǎo)性意義的信息。

　　三、關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研

　　編輯是出版社產(chǎn)品的來(lái)源，而這產(chǎn)品又來(lái)源于編輯的思想。但是，編輯當(dāng)初的靈感和想法都是來(lái)源于圖書(shū)市場(chǎng)。這種靈感或想法一旦被確定下來(lái)，并被確定為選題時(shí)，也就意味著出版社有可能要去投資了，甚至有時(shí)還可能會(huì)是很大一筆的投資。有投資必然會(huì)產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)的，因此，選題一旦確定下來(lái)了，緊接著就要認(rèn)真地作好深入的市場(chǎng)調(diào)研。

　　市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容很多，有市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查；同行業(yè)的市場(chǎng)分布占有率等；有銷(xiāo)售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，本出版社競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圖書(shū)在市場(chǎng)上的占有率；擴(kuò)大圖書(shū)銷(xiāo)售的可能性和具體途徑等；還可對(duì)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、圖書(shū)價(jià)格、影響銷(xiāo)售的社會(huì)和自然因素、銷(xiāo)售渠道等開(kāi)展調(diào)查。

　　進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，需要編輯做好以下工作：了解目標(biāo)讀者在什么地方？都有哪些讀者需要編輯設(shè)計(jì)的書(shū)稿；編輯要了解目標(biāo)讀者，并通過(guò)交談了解目標(biāo)讀者的需要；走訪各類(lèi)書(shū)店，了解哪些讀者購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)選題的書(shū)，以及還有哪些購(gòu)買(mǎi)意向；要把握目標(biāo)讀者的經(jīng)濟(jì)收入情況，一邊研究掌握目標(biāo)讀者的目標(biāo)心里價(jià)位；積極聽(tīng)取市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員銷(xiāo)售人員的意見(jiàn)；與同類(lèi)圖書(shū)作比較，并掌握同類(lèi)產(chǎn)品的出版及銷(xiāo)售情況，找到相應(yīng)的市場(chǎng)空隙，確定本社圖書(shū)具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。

　　四、組稿

　　只有認(rèn)真做好組稿工作，出版好書(shū)才能有保證。組稿的方式多種多樣，它需要編輯在落實(shí)選題計(jì)劃時(shí)具備相當(dāng)?shù)撵`活性、創(chuàng)造性，同時(shí)在知識(shí)結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)水平、社交溝通能力和工作組織方面要有較強(qiáng)的綜合協(xié)調(diào)和調(diào)動(dòng)能力。這一環(huán)節(jié)具體要注意以下幾個(gè)問(wèn)題。

　　1.稿件的來(lái)源

　�。�1）自投稿，亦稱(chēng)作“自由來(lái)稿”。作者根據(jù)自己稿件的內(nèi)容，選擇投寄給相關(guān)出版社出版，這類(lèi)稿件通常稱(chēng)“自投稿”或“自發(fā)來(lái)稿”。初學(xué)寫(xiě)作者一般都采用投稿方式。出版單位要重視來(lái)稿，要認(rèn)真登記并及時(shí)進(jìn)行處理，這是對(duì)作者的尊重，也是為自己的工作創(chuàng)造條件和打好基礎(chǔ)。因?yàn)楹芏鄡?yōu)秀作品就是從來(lái)稿中發(fā)現(xiàn)的。

　�。�2）推薦稿。是指由有關(guān)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體或者個(gè)人出面，把作者的稿件交給出版單位，其用意與自投稿是一樣的。推薦稿同為出版單位的重要稿源。

　�。�3）引進(jìn)稿，即通過(guò)版權(quán)貿(mào)易或出版交流獲得的稿件。是指通過(guò)版權(quán)貿(mào)易或者出版交流而獲得稿源。隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入和世貿(mào)組織的加入，通過(guò)版權(quán)貿(mào)易而進(jìn)行的書(shū)稿引進(jìn)，已經(jīng)成為出版單位的一項(xiàng)日常工作。

　�。�4）組織稿，即出版社根據(jù)自己策劃的選題聯(lián)系相關(guān)的作者，由于選題目標(biāo)明確，這樣實(shí)施選題時(shí)所選的作者層次就高，只有這樣才能出更好的作品，才能產(chǎn)生好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　2.稿件組織的步驟

　�。�1）組稿的準(zhǔn)備。組稿要取得預(yù)期的效果，還有一些特定的要求。一是收集作者資料。編輯只有隨時(shí)注意收集作者資料，建立作者檔案，才能避免有了題目而找不到作者，或者不是理想的人選，又提不出更換方案，從而導(dǎo)致選題流產(chǎn)，甚至一流的選題卻做出了三流的產(chǎn)品。二是制定組稿方案。組稿是出版單位的一件大事。如果選題存在問(wèn)題還可以修訂、調(diào)整甚至撤銷(xiāo)，而一旦完成組稿，作者開(kāi)始寫(xiě)作，就沒(méi)有太多的回旋余地了。

　　（2）選擇聯(lián)系作者。選擇合適的作者，是組稿的基本要求，也是決定書(shū)稿質(zhì)量和能否順利完成寫(xiě)作的關(guān)鍵。編輯要選擇的作者應(yīng)該具有完成該選題任務(wù)的學(xué)識(shí)水平和寫(xiě)作能力，尤其是重點(diǎn)書(shū)稿和文稿的作者，應(yīng)盡量選擇在學(xué)術(shù)上有一定造詣，并有一定寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)的作者，以保證稿件的質(zhì)量。在選擇作者時(shí)，要根據(jù)不同類(lèi)型出版物的選題去選擇不同專(zhuān)長(zhǎng)的作者。要選擇既有較高專(zhuān)業(yè)水平和寫(xiě)作能力，又有時(shí)間和精力來(lái)完成寫(xiě)作任務(wù)的作者。要重視青年作者，他們精力充沛、思想敏銳，富有創(chuàng)新意識(shí)，是具有潛力和前途的寫(xiě)作力量。當(dāng)確定了要選擇的作者后，就要向他們提出出版計(jì)劃，希望能和這些作者簽約。

　�。�3）審讀編撰大綱和樣稿。要對(duì)作者提出編寫(xiě)提綱，因?yàn)橥ㄟ^(guò)對(duì)編寫(xiě)提綱的審查，可以了解作者對(duì)出版社的出版意圖和要求的領(lǐng)會(huì)程度。

　　五、生產(chǎn)制作

　　進(jìn)入生產(chǎn)制作這一環(huán)節(jié)時(shí)，就標(biāo)志著一個(gè)選題項(xiàng)目投資的開(kāi)始。此環(huán)節(jié)中，責(zé)任編輯要嚴(yán)格控制生產(chǎn)的費(fèi)用。一本書(shū)的生產(chǎn)費(fèi)用占成本的很大部分，因此，必須嚴(yán)格地控制。由此要求責(zé)任編輯在書(shū)稿下廠付印前對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)（包括正文、封面、二封、環(huán)襯等）要嚴(yán)格把關(guān)，力爭(zhēng)把所有的差錯(cuò)都消滅在付印之前。

　　六、關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的策劃

　　營(yíng)銷(xiāo)策劃作為選題策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，它指的是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者的需求和欲望為核心，設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程。營(yíng)銷(xiāo)策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)狀況，對(duì)企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展作出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性。營(yíng)銷(xiāo)策劃作為選題策劃的一部分，在新書(shū)出版上市前就已經(jīng)開(kāi)始了。因此，營(yíng)銷(xiāo)策劃可分為以下方面。

　　1.圖書(shū)出版前的營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　出書(shū)前的策劃是為新書(shū)的出版宣傳造勢(shì)。宣傳造勢(shì)，必須周密策劃，恰當(dāng)選擇媒體，強(qiáng)調(diào)宣傳的覆蓋范圍和出現(xiàn)頻率，選擇最佳的宣傳時(shí)機(jī)，以期達(dá)到最好的宣傳效果。當(dāng)然，一個(gè)出版社一年出書(shū)幾百個(gè)品種，不可能每一本書(shū)都策劃一次宣傳造勢(shì)活動(dòng)。這就需要出版社制定出有自己出書(shū)特色的品牌計(jì)劃。

　　2.圖書(shū)出版中的營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　責(zé)任編輯在編輯圖書(shū)的過(guò)程中也要隨時(shí)與發(fā)行人員進(jìn)行溝通，把書(shū)的簡(jiǎn)介和特色及時(shí)向營(yíng)銷(xiāo)人員介紹，把賣(mài)點(diǎn)告訴營(yíng)銷(xiāo)工作人員，以便于營(yíng)銷(xiāo)人員及時(shí)準(zhǔn)確地了解書(shū)的出版時(shí)間，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)發(fā)行人員需要向社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行的書(shū)很多，不可能及時(shí)了解書(shū)的詳細(xì)信息。所以，及時(shí)與營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行人員溝通對(duì)一本書(shū)的順利營(yíng)銷(xiāo)很重要。

　　3.圖書(shū)出版后的營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃，必須同時(shí)注意兩個(gè)層面：

　�。�1）做好發(fā)行渠道和網(wǎng)絡(luò)工作，保證圖書(shū)以最快的時(shí)間、最廣的范圍在最合適的書(shū)店上架銷(xiāo)售。

　�。�2）做好直接面向目標(biāo)讀者的工作，引發(fā)目標(biāo)讀者的購(gòu)買(mǎi)行為。