一、活動背景：

　　零售業(yè)正面臨激烈競爭，對xx超市來說，xx城區(qū)市場還是一個陌生的市場。根據(jù)xx店地址及門前特點(diǎn)和開業(yè)時間又和鄰近的xx3周年店慶相近，開業(yè)活動的策劃將直接關(guān)系到今后xx店的經(jīng)營是否成功的關(guān)鍵。鑒于此，在開業(yè)促銷活動的策劃上，一是遵循xx簡約精神的前提下，力求大氣、新穎、熱鬧、轟動;二是找準(zhǔn)新聞切入點(diǎn);三是和今后總體營銷策略對接。

　　二、活動目的：

　　通過開業(yè)活動的運(yùn)作在短期內(nèi)迅速提升xx超市在xx的品牌知名度和美譽(yù)度，為今后的經(jīng)營打下堅實的基礎(chǔ)。

　　三、活動主題：“xx連鎖超市”形象店隆重開幕

　　活動宣傳：

　　1、媒體宣傳：

　　主流媒體：xx電視臺、xx各大新聞媒體(軟文報道)

　　非主流媒體：短信40000條、DM郵報0份、花車、公交車廣告、

　　主打廣告語：“xx超市、便利為民”。

　　副題：尋找開業(yè)幸運(yùn)金剪刀xx超市禮品大風(fēng)暴

　　您想成為xx超市開業(yè)剪彩“幸運(yùn)金剪刀”嗎?

　　20號開始：生鮮早市大趕集、低價連連驚喜多(早上6.30分營業(yè))

　　電視宣傳：開業(yè)前3天選擇當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的“xx有線(或無線)電視臺”，在黃金時段發(fā)布新店開業(yè)信息及xx的形象宣傳。(預(yù)計費(fèi)用：5000元)

　　2.新聞發(fā)布會：

　　借xx店開業(yè)之際(于新店開業(yè)前暫定12月15日)，以新聞發(fā)布會的形式請xx市政府部門出面約請xx各大新聞媒體記者，各有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)召開“實施千鎮(zhèn)連鎖、建設(shè)新農(nóng)村”為主題的座談會。以xx店是xx超市響應(yīng)省政府“千鎮(zhèn)連鎖超市”的品牌形象工程為切入點(diǎn)。用軟文或新聞報道的形式，整合宣傳xx店和xxxx超市的品牌形象。

　　邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和記者30名左右(預(yù)計費(fèi)用：xxxx元、每人300元禮品，不含開業(yè)吃飯)

　　3、過街橫幅：30條(xx城區(qū)各小區(qū)及店面)費(fèi)用：60元條由xx廣告1800元

　　4、公交車廣告：投放時間12月5日——3月5日，投放公交號2129輛(由xx廣告公司制作。費(fèi)用：23093個月=6210元

　　5.空飄氫氣球：(8只)(550元/只)(城區(qū)其他地方、4只店門口4只)由xx廣告制作施放。費(fèi)用：8550=4400元

　　6、后門燈箱(由xx廣告)

　　7.店外宣傳

　　A.店門口慶賀條幅12條(600)(由xx廣告公司制作)

　　B.有關(guān)單位慶賀花籃16只、盆花一盆(2大8對小800+100+600元)

　　C.開業(yè)巨幅1塊(300元)

　　D.彩色氣球裝飾(專業(yè)公司裝飾)(1000元)

　　E.小彩旗100元紅地毯。39米4米

　　F.拱形門(1個18米)(450元/——550元/只)立柱氣摸一對。

　　(800元4天，由xx廣告公司制作)

　　G.小彩燈(300元)

　　I .設(shè)三大活動專區(qū)：剪彩區(qū)、供應(yīng)商活動區(qū)、開業(yè)活動區(qū)。

　　J.門口2個柱子用噴繪寫真(開業(yè)活動內(nèi)容+主打廣告語包住)

　　門口黑柱頭用金色發(fā)光布包邊，用紅色發(fā)光布裝飾+紅色絲帶串接。

　　K.門口設(shè)品牌宣傳窗1個

　　門口設(shè)開業(yè)活動信息、商品特價、店長推薦宣傳窗1個。

　　注：再結(jié)合公司整體圣誕裝飾方案(考慮圣誕節(jié)部分的氛圍宣傳)

　　8.店內(nèi)宣傳：

　　A.主通道懸掛POP及彩色氣球

　　B.特價臺布置

　　C.促銷區(qū)布置

　　海報20000份

　　E.店出、入口布置

　　F.扶手梯及側(cè)面墻壁：

　　G.價格形象牌

　　H.收銀臺懸掛彩色氣球

　　I.店門口設(shè)DM海報信息欄

　　J.店門口設(shè)“店長推薦商品”(周末特價)信息欄

　　K.自動電梯中空掛飾

　　L.柱子裝飾

　　四、開業(yè)時間：

　　暫定12月18日7.28分

　　7：00場景布置完畢

　　7：10調(diào)試音響(供應(yīng)商提供)

　　7：12播放音樂

　　7：20開始迎賓4名禮儀小姐(由門店提供、營銷部培訓(xùn))

　　7：20員工門口列隊(早例會、總經(jīng)理宣布黃巖店正式開業(yè))!

　　7：28施放禮筒60個(營銷部、門店)

　　7：23舞獅隊表演(南獅一對)(辦公室)舞獅時間：7.30——10.30

　　五、促銷活動：

　　開業(yè)運(yùn)作力求新穎、簡約、熱鬧、轟動。

　　活動：尋找開業(yè)幸運(yùn)金剪刀、xx超市禮品大風(fēng)暴。

　　活動時間：12月18日——12月19日，

　　活動廣告：xx省“千鎮(zhèn)連鎖超市”xx形象店隆重登陸xx

　　xx超市xx店真誠尋找開業(yè)剪彩“幸運(yùn)金剪刀”

　　您想成為xx超市開業(yè)剪彩“幸運(yùn)金剪刀”嗎?

　　808名幸運(yùn)金剪刀機(jī)會等著您!8000份幸運(yùn)禮品等著你

　　活動方式：凡在開業(yè)頭三天活動期間光臨xx超市的顧客朋友購物滿25元的憑當(dāng)天活動小票均可參加摸禮品一次;購物滿50元的可摸禮品2次;購物滿80元以上的可摸禮品3次;購物滿150元以上的摸禮品4次，280元以上的摸禮品5次。單張小票限摸禮品5次。

　　禮品設(shè)置：

　　幸運(yùn)金剪刀8名：

　　華聯(lián)紅包：現(xiàn)金券1000元/人+價值30元的會員卡一張

　　幸運(yùn)銀剪刀200名：

　　金龍魚油1瓶(價值42元)/名+價值30元的會員卡一張

　　幸運(yùn)銅剪刀600名：

　　高級折傘一把(價值8元)+價值30元的會員卡一張

　　歡樂金剪刀1200名：

　　洗衣粉一袋(價值3元)+價值30元的會員卡一張

　　開心金剪刀6295名：

　　卷桶紙一只(價值1.4元)

　　具體操作：門店在活動現(xiàn)場設(shè)臺派專人負(fù)責(zé)禮品發(fā)放、現(xiàn)場次序維護(hù)，活動抽獎箱、獎券等道具由營銷部提供。

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